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苏超爆火背后的公关密码:一场草根赛事打造的文旅IP
时间:2025年07月11日      来源: 公关世界杂志社      浏览:16      
摘要:本轮赛事的线下观赛热度仍然居高不下,甚至在7月5日南京VS苏州的场次,观赛人数又突破了新纪录——赛场大屏上打出的60396人,似乎暗示着这场赛事在规模上还有更多向上探的空间。

苏超爆火背后的公关密码:一场草根赛事打造的文旅IP

文/豆瑞超 郭美


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上个周末,苏超6轮联赛再度激情开赛


本轮赛事的线下观赛热度仍然居高不下,甚至在75日南京VS苏州的场次,观赛人数又突破了新纪录——赛场大屏上打出的60396人,似乎暗示着这场赛事在规模上还有更多向上探的空间。

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(图源:网络)


当晚,有现场球迷发出视频,感叹南京主场球迷人浪不输欧洲球场。从现场发出的视频来看,球场的火热氛围、球迷的高涨情绪也堪比世界级赛事。观众们都翘首以盼,看南京与苏州逐鹿江苏一哥之战,谁能先下一城。


最终,两队以0:0平局告终,延续了这两座城市难分伯仲的竞争态势


2025年盛夏,江苏省城市足球联赛(苏超)以燎原之势席卷全国。这场由13个城市参与的草根足球赛事,单场观赛人数突破6万人,社交媒体话题阅读播放量超110亿次,赞助商数量从开赛初期的6家激增至29家,最高级别冠名权被江苏银行以800万元高价拿下。这不仅创下了中国草根足球赛事赞助纪录,更彰显了联赛的商业潜力与全民吸引力。


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现象级破圈,苏超的全民狂欢盛况


南京地铁站内,“苏州=输州”的标语高悬;常州体育中心,三万观众雨中合唱《真心英雄》;扬州非遗剪纸师傅现场剪出球员的庆祝动作;苏州文旅官方账号发布琳琅满目的鸭子菜肴视频,只为“打败”南京盐水鸭...


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(图源:抖音截图)


2025年盛夏,江苏省城市足球联赛(苏超)以燎原之势席卷全国。这场由13个城市参与的草根足球赛事,单场观赛人数突破6万人,社交媒体话题阅读播放量超110亿次,赞助商数量从开赛初期的6家激增至292家公益支持单位,最高级别冠名权被江苏银行以800万元高价拿下。这不仅创下了中国草根足球赛事赞助纪录,更彰显了联赛的商业潜力与全民吸引力。



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危机考验,舆情处置的快与准


任何大型赛事都难逃舆论风波,苏超也不例外。其危机公关能力同样面临考验。


75日南京对阵苏州的比赛中,南京队队长杨笑天在防守时放倒苏州队17岁小将陆子皓,引发轩然大波。愤怒的球迷涌入杨笑天社交媒体评论区,要求“终身禁赛”、“开除出苏超”。


不到24小时,江苏省城市足球联赛官方发布处罚决定:对杨笑天予以停赛1场。纪律委员会认定其在比赛中“出现不文明的动作”,造成较坏的社会影响。



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(图源:江苏足联)


此前,宿迁足球队部分人员擅自参与房产企业组织的粉丝见面会,宿迁市体育局也在事发次日迅速通报,对相关负责人进行调查处理,对涉事助理教练予以解聘。


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(图源:宿迁市体育局)


从以上两起舆情事件来看,苏超的危机处理模式已现雏形:其一,从事件发生到通报发出,仅间隔一天,坚决不拖泥带水,让舆情事件持续延烧;其二,首次通报即直接给出处罚决定,不搞“挤牙膏”,不给外界留下任何处事不坚决的印象。 


这或许是苏超日后处置舆情的一个基本范式,其目的还是迅速处置,坚决不给赛事本身带来影响。任何大型赛事出舆情非常正常,考验的是处理的果决。处理得好,反而是加分。

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公关密码,解码苏超的传播逻辑


苏超的爆发看似偶然,实则得益于一套精心设计且自然发展的公关传播体系


在政府层面,江苏省制定"以赛事激活城市动能"的方针,将"苏超"纳入文体旅融合发展战略,通过政策扶持与媒体宣传强化赛事的公信力与社会影响力。


在企业层面,江苏银行、京东、理想汽车、今世缘和洋河酒业等品牌通过战略合作、区域冠名、物资赞助等方式,借助“苏超”进行品牌下沉和情感营销,完成商业的“文化转型”。在公众层面,观众不再只是“看客”,而是“内容共同体”的一部分,比如各阶层和行业的市民协同生产和传播各种赛事热梗(如“比赛第一,友谊第十四”),参与球迷应援、球衣抢购和社交分享等,热闹非凡,精彩纷呈。


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(图源:微博截图)


媒体上,“苏超”的热度背后是主流媒体、社交平台和网民自媒体的共同作用,实现了多个舆论场的同频共振。微博、抖音和小红书等社交媒体平台传播具有“多中心”和“病毒式”特征,成为球迷、品牌和媒体的“实时传播场”。这种“多边平台化”的传播模式突破了传统体育传播的边界,使得“苏超”传播的不只是“体育新闻”,而是同时包含“多主体、富内容、强关系、高互动和浓情感”的体验。




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苏超的启示在于,成功的文体旅IP打造,核心在于构建一个“低门槛、高参与、强连接”的生态圈。它证明了,当赛事根植于深厚的文化土壤(地域认同),拥抱开放包容的传播姿态(全民玩梗),建立敏捷有效的沟通机制(危机公关),并实现多方利益的共赢共生(政府、企业、公众、媒体协同),草根的力量同样能点燃现象级的火焰,释放出令人惊叹的文化与经济能量。这场始于绿茵场的“全民狂欢”,其价值已远超体育本身,它为中国文体旅产业的融合发展,书写了一个充满活力与智慧的“苏超样本”。



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