苏超爆火背后的公关密码：一场草根赛事打造的文旅IP

文/豆瑞超 郭美杉

上个周末，苏超第6轮联赛再度激情开赛。

本轮赛事的线下观赛热度仍然居高不下，甚至在7月5日南京VS苏州的场次，观赛人数又突破了新纪录——赛场大屏上打出的60396人，似乎暗示着这场赛事在规模上还有更多向上探的空间。

（图源：网络）

当晚，有现场球迷发出视频，感叹南京主场球迷人浪不输欧洲球场。从现场发出的视频来看，球场的火热氛围、球迷的高涨情绪也堪比世界级赛事。观众们都翘首以盼，看南京与苏州逐鹿“江苏一哥”之战，谁能先下一城。

最终，两队以0:0平局告终，延续了这两座城市难分伯仲的竞争态势。

2025年盛夏，江苏省城市足球联赛（苏超）以燎原之势席卷全国。这场由13个城市参与的草根足球赛事，单场观赛人数突破6万人，社交媒体话题阅读播放量超110亿次，赞助商数量从开赛初期的6家激增至29家，最高级别冠名权被江苏银行以800万元高价拿下。这不仅创下了中国草根足球赛事赞助纪录，更彰显了联赛的商业潜力与全民吸引力。

现象级破圈，苏超的全民狂欢盛况

南京地铁站内，“苏州=输州”的标语高悬；常州体育中心，三万观众雨中合唱《真心英雄》；扬州非遗剪纸师傅现场剪出球员的庆祝动作；苏州文旅官方账号发布琳琅满目的鸭子菜肴视频，只为“打败”南京盐水鸭...

（图源：抖音截图）

2025年盛夏，江苏省城市足球联赛（苏超）以燎原之势席卷全国。这场由13个城市参与的草根足球赛事，单场观赛人数突破6万人，社交媒体话题阅读播放量超110亿次，赞助商数量从开赛初期的6家激增至29家（含2家公益支持单位），最高级别冠名权被江苏银行以800万元高价拿下。这不仅创下了中国草根足球赛事赞助纪录，更彰显了联赛的商业潜力与全民吸引力。

危机考验，舆情处置的快与准

任何大型赛事都难逃舆论风波，苏超也不例外。其危机公关能力同样面临考验。

7月5日南京对阵苏州的比赛中，南京队队长杨笑天在防守时放倒苏州队17岁小将陆子皓，引发轩然大波。愤怒的球迷涌入杨笑天社交媒体评论区，要求“终身禁赛”、“开除出苏超”。

不到24小时，江苏省城市足球联赛官方发布处罚决定：对杨笑天予以停赛1场。纪律委员会认定其在比赛中“出现不文明的动作”，造成较坏的社会影响。

（图源：江苏足联）

此前，宿迁足球队部分人员擅自参与房产企业组织的粉丝见面会，宿迁市体育局也在事发次日迅速通报，对相关负责人进行调查处理，对涉事助理教练予以解聘。

（图源：宿迁市体育局）

从以上两起舆情事件来看，苏超的危机处理模式已现雏形：其一，从事件发生到通报发出，仅间隔一天，坚决不拖泥带水，让舆情事件持续延烧；其二，首次通报即直接给出处罚决定，不搞“挤牙膏”，不给外界留下任何处事不坚决的印象。 

这或许是苏超日后处置舆情的一个基本范式，其目的还是迅速处置，坚决不给赛事本身带来影响。任何大型赛事出舆情非常正常，考验的是处理的果决。处理得好，反而是加分。

公关密码，解码苏超的传播逻辑

苏超的爆发看似偶然，实则得益于一套精心设计且自然发展的公关传播体系。

在政府层面，江苏省制定"以赛事激活城市动能"的方针，将"苏超"纳入文体旅融合发展战略，通过政策扶持与媒体宣传强化赛事的公信力与社会影响力。

在企业层面，江苏银行、京东、理想汽车、今世缘和洋河酒业等品牌通过战略合作、区域冠名、物资赞助等方式，借助“苏超”进行品牌下沉和情感营销，完成商业的“文化转型”。在公众层面，观众不再只是“看客”，而是“内容共同体”的一部分，比如各阶层和行业的市民协同生产和传播各种赛事热梗（如“比赛第一，友谊第十四”），参与球迷应援、球衣抢购和社交分享等，热闹非凡，精彩纷呈。

（图源：微博截图）

媒体上，“苏超”的热度背后是主流媒体、社交平台和网民自媒体的共同作用，实现了多个舆论场的同频共振。微博、抖音和小红书等社交媒体平台传播具有“多中心”和“病毒式”特征，成为球迷、品牌和媒体的“实时传播场”。这种“多边平台化”的传播模式突破了传统体育传播的边界，使得“苏超”传播的不只是“体育新闻”，而是同时包含“多主体、富内容、强关系、高互动和浓情感”的体验。

苏超的启示在于，成功的文体旅IP打造，核心在于构建一个“低门槛、高参与、强连接”的生态圈。它证明了，当赛事根植于深厚的文化土壤（地域认同），拥抱开放包容的传播姿态（全民玩梗），建立敏捷有效的沟通机制（危机公关），并实现多方利益的共赢共生（政府、企业、公众、媒体协同），草根的力量同样能点燃现象级的火焰，释放出令人惊叹的文化与经济能量。这场始于绿茵场的“全民狂欢”，其价值已远超体育本身，它为中国文体旅产业的融合发展，书写了一个充满活力与智慧的“苏超样本”。