品牌更换LOGO后，竟能立足公关战场？

一家好想来门店前，一位小女孩拽着妈妈的衣角指向新的招牌：“妈妈你看！兔子在咧嘴大笑！”这只取代“袋子兔”的憨笑兔，耳朵变短了，嘴角几乎咧到耳根处，在鲜红背景上迸发着蓬勃的欢愉感，这就是好想来的新LOGO了。

好想来在花费600万请上海华与华设计后，仅用了约两年时间，便重新设计了新LOGO。华与华创始人华杉的“超级符号”理论曾让袋子兔横扫三四线城市，而如今好想来创始人却在内部会议直言：“消费者要的不是‘聪明兔子’，是能瞬间治愈疲惫的快乐触发器。”

这场价值600万的LOGO更换，揭开了零食行业以及其他行业更换LOGO的公关博弈，情绪价值正成为新的货币。现在全球有76%的消费者仅凭LOGO识别品牌，这也改变着人们对市场和品牌的认知。

一、当今社会中品牌LOGO的困境

现在的社会中商业符号日益增多，导致人们的认知过载。良品铺子现在舍弃了“良品妹妹”的经典形象，赵一鸣零食用红色风暴席卷街头，瑞幸的鹿角与蜜雪的雪王挤满各个商圈，消费者现在每天遭遇大量商业LOGO的轰炸，但记忆留存率很低。某调研显示，现在Z时代的年轻人对动物IP非常容易混淆，甚至有人指着赵一鸣LOGO竟说那是奥特曼。

除此之外，传统LOGO的“功能主义”正在失效，好想来出版LOGO是华与华2019年设计的“袋子兔”，以鼓胀兔子的腮帮，仿佛在让人们把购物袋装满零食，但这样的设计并不是每个消费者都会买账，创新是有的，但兔子所呈现出的笑脸部分人可能接受不了，甚至有网友评论会出现恐怖谷效应。所以品牌的LOGO设计从来都不是一件简单的事情，既要照顾绝大多数人的审美，同时还要保证它的商业价值。

二、品牌破局之法：用LOGO重构情绪坐标系

那各个企业该如何利用好的品牌LOGO去破局呢？首先可以利用生理与心理刺激。如好想来新版LOGO“憨笑兔”，扩大兔子瞳孔模拟婴儿眼型以促进多巴胺分泌，加大嘴角裂度制造潜意识愉悦，测试显示，一些已完成LOGO升级的门店儿童拉扯家长进店率翻倍，停留时间有所提升。

企业也可将 LOGO 转化为符号宣言。小米公司于2021年3月30日正式启用由日本设计师原研哉设计的新LOGO，采用“超椭圆”轮廓，据原研哉表示他以“Alive生命感”概念磨圆棱角，将“为发烧而生”转向“科技的温度”，客单价显著提升；

万事达卡去字母留红黄双球，数字支付份额增长；百事可乐回归经典曲线、用特定色调呼应零糖产品，重塑健康形象。

同时企业科借助争议与冲突获流量。如墨迹天气极简的革命，2025年墨迹天气颠覆性地更换成了黑底白字的LOGO，以高亮橙色“O”象征“预见能量”，同步升级slogan为“Foresee the Unseen｜让未知，可先知”，推动品牌从一个天气工具，跃迁为决策生态平台。其“AI生活指数”通过场景化决策建议，将会员转化率显著提升；

2021年10月28日，Facebook 更名为 “Meta”，该LOGO为一条蓝线循环自洽，隐喻元宇宙的虚实共生。有网友认为，明明一个大公司，通过改名硬是变成新兴品牌的既视感。也有网友发表了不一样的看法，他们认为Meta强占了未来的命名制高点。此外，Meta的LOGO因和微信里的视频号标志非常相似也引发了众人的讨论，被网友戏称为倒立的视频号，引发一波流量。

三、重构信任：LOGO战略的平衡之道

品牌LOGO更新迭代的关键不在于“为变而变”，真正的LOGO升级，需要在传承与革新之间找到精准的平衡点。

好想来的“憨笑兔”虽然颠覆了“袋子兔”的视觉呈现，但却保持住“兔子”这一核心IP，让消费者在熟悉感中，同时又能接受新的变化；百事可乐的曲线回归，是在复古外壳下注入健康内核。

这些成功案例都遵循着同一个原则：用创新激活传统，让升级于传承。

反观那些失败的符号实验，某运动品牌用抽象几何图形替代经典动物 LOGO，导致品牌识别度暴跌；某咖啡连锁盲目跟风极简主义，删除标志性元素后引发老顾客集体抗议。

这些教训揭示出残酷真相：脱离品牌基因的符号变革，无异于自我毁灭。

四、写在最后：品牌LOGO的终极战场

当企业意识到LOGO不只是视觉标志，更是可流通的情绪货币时，符号变革就升华为深刻的公关战略。那些能在信息过载的社会和市场中被记住、在情绪浪潮中被传播、在时代变迁中被传承的符号，终将成为品牌穿越周期的通行证。各个企业正在证明：谁能够驾驭LOGO的力量，谁就能赢得公关战场的终极胜利。

那么你认为哪个LOGO相对成功呢？